Da marzo 2025 in Italia Google mostra in molte ricerche gli AI Overviews, riassunti generati dall’intelligenza artificiale in cima ai risultati; da ottobre 2025 è disponibile anche in italiano AI Mode, la ricerca conversazionale. Nel frattempo sempre più persone fanno domande direttamente agli assistenti di AI. Per le PMI che contano sul sito per trovare clienti, la domanda è inevitabile: cosa cambia per la SEO? Vediamo cosa sta succedendo e cosa fare in concreto.
In breve
- per le ricerche informative, una parte dei clic si ferma alla risposta generata;
- le risposte dell’AI citano fonti: essere tra quelle fonti è il nuovo obiettivo;
- le basi della SEO restano valide: contenuti utili, sito tecnicamente sano, autorevolezza;
- contano di più chiarezza, dati originali, struttura e presenza del marchio fuori dal sito.
Cosa sono AI Overviews e AI Mode
Gli AI Overviews sono sintesi generate dal modello Gemini che rispondono direttamente alla domanda, con i link ad alcune fonti. AI Mode è una scheda dedicata in cui l’utente conversa con il motore di ricerca: la domanda viene scomposta in più ricerche parallele e la risposta combina informazioni da molte pagine. In entrambi i casi, il sito non è più solo una destinazione da cliccare, ma anche una fonte da cui l’AI attinge.
Non solo Google: gli assistenti di AI
ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot e Perplexity rispondono sempre più spesso cercando sul web e citando le pagine consultate. In Italia gli utenti mensili di questi strumenti si contano ormai in milioni. Chi chiede a un assistente «quale agenzia può aiutarmi con un bando in Piemonte?» riceve una risposta costruita su poche fonti: essere tra quelle significa entrare nella lista corta prima ancora che il cliente apra un motore di ricerca.
Cosa significa per una PMI
- ricerche informative («cos’è», «come si fa»): più risposte senza clic; il valore sta nell’essere citati e nel farsi ricordare;
- ricerche commerciali e locali («agenzia di comunicazione Torino», «preventivo impianto»): le persone continuano a confrontare siti, recensioni e schede aziendali;
- ricerche complesse: chi arriva al sito dopo aver letto una risposta generata è spesso più informato e più vicino alla decisione.
Per questo la scheda dell’attività su Google resta centrale: ne parliamo nella guida al Local Pack di Google.
Come farsi citare dalle risposte generate
- rispondi in modo diretto: un paragrafo iniziale che risponde alla domanda, poi l’approfondimento;
- struttura i contenuti: titoli chiari, elenchi, tabelle, domande frequenti;
- porta informazioni originali: dati, esempi, casi, esperienza diretta. L’AI riassume ciò che trova ovunque; ciò che hai solo tu ha più probabilità di essere citato;
- cura l’autorevolezza: autori riconoscibili, pagine chi siamo complete, fonti citate, contenuti aggiornati;
- rafforza il marchio fuori dal sito: menzioni su testate, directory di settore, recensioni, profili social coerenti;
- mantieni il sito tecnicamente sano: velocità, pagine indicizzabili, dati strutturati, nessun blocco ai crawler che vuoi consentire.
Un esempio di contenuto «citabile»
Prendiamo una domanda tipica: «quanto costa installare un impianto fotovoltaico per un capannone?». Un articolo generico ripete cifre trovate ovunque. Un articolo citabile parte con una risposta diretta in due righe, poi spiega da cosa dipende il prezzo, riporta una tabella con tre casi reali dell’azienda (potenza, costo, tempi, risparmio), indica le agevolazioni disponibili con le fonti e chiude con domande frequenti. È il tipo di pagina che le risposte generate tendono a usare come fonte, e che convince anche il lettore che arriva al sito: risponde subito, dimostra esperienza e porta numeri verificabili.
Come misurare
Gli strumenti di misura si stanno adattando. Nel frattempo conviene osservare in Google Search Console l’andamento di impressioni e clic per tipo di ricerca, controllare manualmente le risposte generate per le domande più importanti del tuo settore e monitorare il traffico che arriva dagli assistenti di AI nei dati di analisi del sito. Più che il numero di visite, conta la qualità: richieste di contatto, preventivi, chiamate.
Cosa non fare
- produrre in serie articoli generici con l’AI: sono proprio i contenuti che le risposte generate rendono inutili;
- inseguire trucchi tecnici per «ingannare» i modelli;
- abbandonare la SEO: le basi restano le stesse, cambia il peso di alcuni fattori.
Domande frequenti
Gli AI Overviews riducono il traffico?
Per alcune ricerche informative sì; per altre i clic che arrivano sono più qualificati. L’effetto varia molto per settore e tipo di contenuto.
Si può impedire a Google di usare i propri contenuti?
Esistono opzioni tecniche per limitare alcuni usi, ma di solito riducono anche la visibilità. Per una PMI conviene quasi sempre essere fonte, non sparire.
Serve una «SEO per l’AI» separata?
No: serve una buona SEO, con più attenzione a chiarezza, struttura e contenuti originali. Lo vedi anche negli articoli del nostro blog, costruiti per rispondere a domande precise.
Vuoi capire come il tuo sito appare nelle ricerche e nelle risposte dell’AI? Scopri il nostro digital marketing o parliamo dei tuoi obiettivi.